發布時間:2017.02.21
中國已經成為旅游大國，旅游產業也進入了國家戰略體系，迎來了發展的“黃金時代”。旅游業廣告的投放逐年遞增，以品牌謀發展的意識日漸濃厚。每年全國都有上百億的旅游營銷資金投入，來樹立旅游品牌。打造強勢和知名旅游品牌，是機遇所在，是開放之舉，是發展之路，更是競爭必需。
值得我們關注的是，電視媒體廣告投放仍是重中之重，近年來在旅游廣告整體投入中所占份額基本維持在70%以上左右，電視渠道的品牌傳播為各地旅游收入做了不小的貢獻。
作為國家電視臺，央視是中國了解世界、世界了解中國的形象窗口，在旅游品牌的塑造和傳播方面有著不可替代的影響力。近年來，數百家省市和景區通過央視平臺播出形象宣傳片，不僅吸引了越來越多的游客，而且促進了當地社會經濟的快速發展，打響了城市品牌，打造了城市形象。
其中福建連續多年堅持投放《新聞聯播》前的黃金時間段，使“清新福建”形象在全國得到廣泛認知，旅游產品得以廣泛推廣，極大地提升了品牌知名度和影響力，同時為福建旅游品牌形象走向國際市場鋪平了道路。2016年，福建省接待游客突破3億人次，達3.15億人次，同比增長18.1%，較上年同期提高4.1個百分點；實現旅游總收入近4000億元（3935.16億元），同比增長25.3%，較上年同期提高9.3個百分點；分別高于全國總人數、總收入增速6.4和11.7個百分點。
福建旅游資源豐富，對臺特色鮮明，在國家推動“一帶一路”戰略的大背景下，“海絲”核心區的福建經濟社會發展不斷提速，隨著向莆鐵路、廈深高鐵、合福高鐵開通，全省旅游產業可謂占盡天時地利人和。近幾年，福建省突出“生態旅游”這一金字招牌，大力推廣山海交融和森林覆蓋率連續36年保持全國第一的省份特色，以“清新福建旅游品牌深化主題年”為載體，以福建土樓、海上絲綢之路、營銷合福高鐵三張牌，大力發展入境游，積極拓展省外游。
在品牌傳播上，福建旅游2009年就開始在CCTV-1、2、3、4等多個頻道投放廣告。從2014年開始，福建旅游廣告開始在大家關注度最高的《新聞聯播》前的黃金廣告檔位播放，并且堅持投放至今。《新聞聯播》是我國最具權威和公信力的傳播平臺，收視率長期以來穩居全國電視第一，被稱做“國家發言人”，該欄目廣告時段一直是國內外眾多實力和品牌企業最為青睞的黃金廣告時段。選擇投放央視最優時段，借助《新聞聯播》這一國家級平臺，使得“清新福建”這一品牌迅速得到國內外觀眾的普遍認可。
在今年初舉行的旅游工作視頻會議上，福建省旅游局局長吳賢德表示，2017年將全面推進24個市縣國家級和省級全域旅游示范區創建，爭取部分市縣通過國家全域旅游示范區組織驗收，帶動和引領全省從“景區旅游”向“全域生態旅游”發展模式轉變，加快把旅游業培育成為新興主導產業，推動“清新福建”品牌享譽全國、走向世界，全年力爭實現全省累計接待游客增長16%，旅游總收入增長22%的目標。
國內旅游增勢穩步，海峽旅游品牌效應提升，外國人市場穩步擴大，福建旅游產業前景廣闊，正迎來發展的黃金期！
