國(guó)家品牌計(jì)劃
CTR（央視市場(chǎng)研究）在2017年受CCTV委托，基于傳媒市場(chǎng)的新變化、新特點(diǎn)，對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃的綜合表現(xiàn)進(jìn)行評(píng)估。項(xiàng)目歷時(shí)三個(gè)月時(shí)間，通過(guò)索福瑞收視率與CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，并累計(jì)調(diào)查超過(guò)10000名消費(fèi)者、30余位經(jīng)銷商與終端商，經(jīng)過(guò)企業(yè)實(shí)地考察與座談，形成對(duì)國(guó)家品牌計(jì)劃效果的客觀呈現(xiàn)。我們將陸續(xù)向讀者分享報(bào)告結(jié)果。
摘要：調(diào)查顯示，“國(guó)家品牌計(jì)劃”的影響廣泛輻射到消費(fèi)者、經(jīng)銷商、求職者等多個(gè)群體，并在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售、企業(yè)戰(zhàn)略等多個(gè)維度產(chǎn)生了正面影響。可以說(shuō)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項(xiàng)提升企業(yè)多方面競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量，好好把握發(fā)展的機(jī)會(huì)。
摘要：調(diào)查顯示，“國(guó)家品牌計(jì)劃”的影響廣泛輻射到消費(fèi)者、經(jīng)銷商、求職者等多個(gè)群體，并在品牌認(rèn)知、產(chǎn)品銷售、企業(yè)戰(zhàn)略等多個(gè)維度產(chǎn)生了正面影響。可以說(shuō)，“國(guó)家品牌計(jì)劃”不只是廣告服務(wù)，更是一項(xiàng)提升企業(yè)多方面競(jìng)爭(zhēng)力的系統(tǒng)性品牌建設(shè)工程。在當(dāng)下經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級(jí)的窗口期，企業(yè)正需要借這樣的力量，好好把握發(fā)展的機(jī)會(huì)。
不到一年，“國(guó)家品牌計(jì)劃”認(rèn)知度超過(guò)八成
本次調(diào)查中，被訪者中有80.3%知道“國(guó)家品牌計(jì)劃”，并且有77.9%聽(tīng)過(guò)“國(guó)家平臺(tái)成就國(guó)家品牌”的口號(hào)。在不到一年的時(shí)間內(nèi)，國(guó)家品牌計(jì)劃的認(rèn)知度已經(jīng)達(dá)到可口可樂(lè)等國(guó)際品牌的認(rèn)知水平，國(guó)家品牌計(jì)劃在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛的影響力。
高觸達(dá)+高轉(zhuǎn)化，“國(guó)家品牌計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)“品效合一”
◆ 讓消費(fèi)者看到
國(guó)家品牌計(jì)劃具有廣泛的覆蓋能力。在首批入選國(guó)家品牌計(jì)劃的24家企業(yè)中，僅上半年，87.5%的企業(yè)覆蓋了8億以上受眾，91.7%的企業(yè)的廣告累計(jì)觸達(dá)度超過(guò)150億人次，平均3+到達(dá)率達(dá)到56%，國(guó)家級(jí)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)非常明顯。
◆ 讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)變
國(guó)家品牌計(jì)劃深度影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與購(gòu)買意愿。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者了解到“某企業(yè)品牌入選國(guó)家品牌計(jì)劃”后，有83.2%的消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生了更好的印象。具體來(lái)看，受眾對(duì)企業(yè)品牌的印象，特別在社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)實(shí)力評(píng)價(jià)、創(chuàng)新形象、品牌信任度和專業(yè)性等方面，都有了提升。
國(guó)家品牌計(jì)劃深度影響消費(fèi)者的品牌認(rèn)知與購(gòu)買意愿。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當(dāng)消費(fèi)者了解到“某企業(yè)品牌入選國(guó)家品牌計(jì)劃”后，有83.2%的消費(fèi)者對(duì)該品牌產(chǎn)生了更好的印象。具體來(lái)看，受眾對(duì)企業(yè)品牌的印象，特別在社會(huì)責(zé)任感、企業(yè)實(shí)力評(píng)價(jià)、創(chuàng)新形象、品牌信任度和專業(yè)性等方面，都有了提升。
同時(shí)，在收看到國(guó)家品牌計(jì)劃廣告的消費(fèi)者中，超八成表示對(duì)品牌的搜索度、購(gòu)買意愿和推薦度有所增加。
◆ 給市場(chǎng)信心
國(guó)家品牌計(jì)劃的線下權(quán)益的應(yīng)用，也能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當(dāng)中，大部分都認(rèn)為國(guó)家品牌計(jì)劃切實(shí)促進(jìn)了銷售，并希望開(kāi)展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動(dòng)。
國(guó)家品牌計(jì)劃的線下權(quán)益的應(yīng)用，也能夠有效提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在參與調(diào)查的入選企業(yè)的經(jīng)銷商與終端商當(dāng)中，大部分都認(rèn)為國(guó)家品牌計(jì)劃切實(shí)促進(jìn)了銷售，并希望開(kāi)展更多相關(guān)的終端銷售推廣活動(dòng)。
◆ 給人才指引
另一方面，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)家品牌計(jì)劃的推出，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業(yè)（入選國(guó)家品牌計(jì)劃）工作的意愿增強(qiáng)了”。在諸多利好因素下，“國(guó)家品牌計(jì)劃”順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，響應(yīng)了消費(fèi)者心理與企業(yè)發(fā)展需求，有實(shí)力全面助力中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為世界級(jí)的國(guó)家品牌。
另一方面，在新的市場(chǎng)環(huán)境下，人才是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。隨著國(guó)家品牌計(jì)劃的推出，有80.2%的受訪者表示，“去這些企業(yè)（入選國(guó)家品牌計(jì)劃）工作的意愿增強(qiáng)了”。在諸多利好因素下，“國(guó)家品牌計(jì)劃”順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，響應(yīng)了消費(fèi)者心理與企業(yè)發(fā)展需求，有實(shí)力全面助力中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)彎道超車，成為世界級(jí)的國(guó)家品牌。