發(fā)布時(shí)間:2021.11.17
來(lái)源：中央廣播電視總臺(tái)總經(jīng)理室
近日，CTR發(fā)布2021年三季度廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告。報(bào)告顯示，中國(guó)廣告市場(chǎng)正在強(qiáng)力復(fù)蘇，呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，廣告投放所涉及到的主要品類進(jìn)入正增長(zhǎng)區(qū)間。
廣告市場(chǎng)顯著復(fù)蘇，總臺(tái)增長(zhǎng)強(qiáng)勁
根據(jù)CTR報(bào)告，全媒體廣告刊例花費(fèi)2021年前三季度同比上升20%。其中，9月份中國(guó)廣告市場(chǎng)總體花費(fèi)同比上漲7.2%，環(huán)比上漲8.2%，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)力雙增長(zhǎng)。
2019-2021年前三季度全媒介同期廣告刊例花費(fèi)情況
數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR媒介智訊 晚間時(shí)段
9月，電視廣告花費(fèi)環(huán)比增長(zhǎng)5.4%。七成電視廣告頭部品牌加大電視廣告的投放，和民生息息相關(guān)的品類整體增長(zhǎng)幅度顯著。洗發(fā)/美發(fā)/護(hù)發(fā)用品投放同比增長(zhǎng)131.2%。
此外，CTR數(shù)據(jù)顯示，9月廣播廣告刊例花費(fèi)環(huán)比漲幅達(dá)22.3%。音樂(lè)、財(cái)經(jīng)、文化娛樂(lè)和體育類頻率花費(fèi)均呈現(xiàn)正增長(zhǎng)，財(cái)經(jīng)類頻率廣告刊例花費(fèi)同比上漲22.6%。
2021年前三季度總臺(tái)央視廣告增長(zhǎng)強(qiáng)勁，新聞、體育、財(cái)經(jīng)等多領(lǐng)域大幅增長(zhǎng)，其中，CCTV5+上升109%，CCTV-5上升75%，CCTV-4上升20%，CCTV-2上升11%，CCTV-13上升11%。有大事，看總臺(tái)。2021年，總臺(tái)大事報(bào)道吸引全球目光，也得到諸多品牌青睞，新聞/時(shí)事類投放同比增長(zhǎng)15%。
廣告主對(duì)市場(chǎng)預(yù)期良好，投放信心增強(qiáng)
廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)透露著整體恢復(fù)性的增長(zhǎng)，背后是廣告主對(duì)市場(chǎng)的預(yù)期良好，信心提升。
CTR連續(xù)多年的廣告主營(yíng)銷調(diào)查顯示，今年廣告主對(duì)自身、所在行業(yè)以及市場(chǎng)的整體狀況的信心相較于前兩年有很明顯的增強(qiáng)。
信心的增強(qiáng)同樣體現(xiàn)在廣告主的營(yíng)銷費(fèi)用上，44%的廣告主會(huì)選擇增加營(yíng)銷預(yù)算，市場(chǎng)營(yíng)銷盤子相對(duì)于去年有所擴(kuò)大。
國(guó)產(chǎn)品牌占據(jù)頭部，主導(dǎo)中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)
市場(chǎng)的增長(zhǎng)之下，中國(guó)品牌成為市場(chǎng)活力的重要體現(xiàn)。根據(jù)CTR媒介智訊的數(shù)據(jù)，2011-2021年上半年廣告投放前20的品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌的占比逐步提升，從2011年50%的比例提升至90%。廣告市場(chǎng)頭部品牌基本上被國(guó)產(chǎn)品牌全面覆蓋。
從重點(diǎn)行業(yè)角度看，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)更亮眼。對(duì)比2016年和2021年的頭部行業(yè)前二十品牌榜單，食品類國(guó)產(chǎn)品牌占比從35%提升至70%，飲料類從50%提升至80%，IT產(chǎn)品及服務(wù)行業(yè)從80%提升至100%。
品牌看重價(jià)值觀傳遞，主流媒體具備主線價(jià)值觀塑造優(yōu)勢(shì)
通過(guò)CTR媒介智訊AdBank廣告創(chuàng)意版本庫(kù)的數(shù)據(jù)分析得出，今年中國(guó)品牌的營(yíng)銷內(nèi)容傳達(dá)出積極、多元、向上的價(jià)值觀，也是整個(gè)市場(chǎng)蓬勃向上的表現(xiàn)。主流媒體具備強(qiáng)大的背書和塑造品牌主線價(jià)值觀優(yōu)勢(shì)。
中國(guó)媒體融合進(jìn)入經(jīng)營(yíng)突破的關(guān)鍵階段，主流媒體在經(jīng)營(yíng)模式、資源開發(fā)及內(nèi)容營(yíng)銷服務(wù)領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，將為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)高效的品牌傳播解決方案。
廣告是經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)反映了企業(yè)對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的信心，以及實(shí)體經(jīng)濟(jì)持續(xù)復(fù)蘇向好的態(tài)勢(shì)和中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展韌性。